Dok se i ova izborna kampanja polako privodi kraju, postaje jasno da se nalazimo u kritičnoj fazi kada se radi o političkim komunikacijskim strategijama. Kao agencija koja se bavi strateškom komunikacijom i uopćeno PR-om, pratili smo ovogodišnje izborne kampanje u našem kantonu, te pokušali procijeniti uspjehe, izazove i propuštene prilike, koji su oblikovali ovu kampanju.
Jedan od najuočljivijih aspekata kampanje bio je lagan - gotovo površan pristup!, koji su mnogi kandidati koristili u prenošenju svojih poruka. Činilo se da kampanji nedostaje jasan fokus – vizija iza koje bi birači mogli da se okupe, da je podrže. Iako je bilo mnogo obećanja i slogana, cjelokupnoj poruci je nedostajala dubina i konzistentnost, ali i ključne poruke kojima fali ‘ono nešto’!
Kampanje bi trebalo da budu prilike za informisanje, angažovanje i inspiraciju, za prezentiranje kvalitete, vještina i mogućnosti, ali mnogi nisu uspjeli da jasno definišu svoje prioritete, vrijednosti i planove, koji se mogu primijeniti, a koji su se ovog predizbornog procesa mogle i primijetiti!
Moć strateškog PR-a je u velikoj mjeri nedovoljno iskorištena. U vremenu u kojem su birači informirani, prisutni na različitim medijskim platformama i više nego ikad povezani s kampanjom, dobro osmišljena PR strategija je ključna za uspostavljanje povjerenja, izgradnju odnosa i stvaranje snažne veze s biračkim tijelom. Nažalost, mnoge kampanje na ovim izborima nisu u potpunosti iskoristile moć ciljane komunikacije. Bilo je izrazito odsustvo pripovijedanja, kvalitetne prezentacije kandidata i njihove politike, kao i loš odnos prema biračima nedovoljnom ili nepostojećom kampanjom.
Birači danas žude za autentičnošću i transparentnoj komunikaciji, jer smo već naučili i umorili se od prijašnjih kampanja koje ne kažu ništa, samo su glasne!!! I ove godine, mnoge kampanje su se borile da probiju buku. Mnoge nisu uspjele!
Učinkovit PR u kampanji nije samo u tome da svoje ime objavite – već i da osigurate da prava poruka stigne do prave publike u pravo vrijeme.
Nedostatak kvalitetnog komunikacijskog plana – plana zasnovanog na strategiji, fokusiranoj razmjeni poruka i moći dobro izvedenog PR-a – značio je propuštanje prilika da se istinski povežu s biračkim tijelom. Mnogi su potrošili mnogo para, za jako loše prenesene poruke!
Političke kampanje više nisu samo bitke obećanja, već platforme za stvaranje pravog, smislenog dijaloga s javnošću i prilika da se prikažu vrijednosti, kako stranaka tako i individualnih kandidata koji mogu napraviti promjene na bolje. Kampanje su prilike da definiramo zajedničke vizije budućnosti i da se svaki građanin osjeća dijelom te vizije.
Vrijeme je da PR shvatite ozbiljno! Vrijeme je da uložite u komunikacijsku strategiju koja odražava složenost, raznolikost i stvarne brige ljudi. Da govorite, a ne postavljate svoje fotografije u nadi da je to dovoljno. Da iznosite planove, komunicirate s biračima i smisleno vodite dijaloge, koji vrijede. Da nama biračima ponudite nešto konkretno, ne samo obećanja!
Ne radi se, na koncu, samo o pobjedi na izborima (ako je to vaš fokus, oprostite)! – radi se o oblikovanju budućnosti građana i mjesta gdje nudite sebe da služite narodu!
